徽六

PUBLISHED ON 09-27-2018

品牌背景
徽六,作为安徽省六安瓜片茶业股份有限公司旗下著名六安瓜片品牌,自创立以来,企业就以打造中国茶产业的顶级品牌为己任,采用徽六高标准、高要求的制作工艺精制名茶。作为“中华老字号”企业,公司秉承和发扬了其优秀的传统,并以其一脉相传的百年工艺诠释“中国礼 徽六茶”的文化底蕴。

面临的问题
安徽是茶资源大省,名茶颇多。着眼于全球化市场发展战略带来的机遇,在众多茶品牌中,徽六原有的品牌识别严重老化,简单的茶壶元素设计,不能凸显徽六在茶行业的显著地位。如何提高徽六品牌知名度,体现徽六在茶行业的历史地位,以及增加消费者对徽六品牌的认知显得尤为重要。面对这些需要,调整部署新一轮的品牌战略,通过围绕品牌形象设计理念、包装设计,以创建自己的品牌个性,使其在同行业脱颖而出。

品牌形象设计理念
“徽”即安徽,“六”象征六安之地、天地六和。徽六,巧妙地将送礼的吉祥喻意与本身特有的地域文化特色相结合,充分体现其双重含义。中国“六”字为一大礼数,为强化徽六品牌记忆点,新的形象以“六”字为设计出发点,“六”在中国本身有“吉祥、顺畅”之意。六边形的罐型,集安徽当地六大文化元素,汇天地六和之美的韵意,高度凸显徽六在茶行业独有的文化底蕴。




















包装设计

由于线上消费的兴起,品牌需要打开年轻人的市场,为满足其在电商环境中的消费习惯,凸显自身的产品形象,因此,包装以年轻化的概念设计面向受众,罐身图案设计,以六边形为框架,结合徽州六大标志性文化元素:松、鹤、塔、亭、马头墙、水库,简约现代的造型配以传统的中国山水画元素,风格自成一派。整体包装视觉统一而独特,即体现了六安瓜片悠久历史的传承,也将品牌深厚的文化底蕴与现代时尚元素巧妙融合。


















品牌延伸

2012年,面对茶行业品牌大浪淘沙的环境,徽六需要一款明星产品,来承载自身品牌文化高度,从而进一步提升徽六品牌形象,因此,我们帮助其打造了一款明星产品——“潜香,潜香是一款高端礼品茶,命名源自花虽未开先含香,潜心而致情意浓。徽六茶人的用心而致,将上等好茶呈递给顾客,传递着一份浓厚的情意。设计概念新枝上含苞欲放的花骨朵,不仅还原了茶原生原态的生长环境,将茶潜藏在花中,也喻意其由内而外的淡雅茶香。
















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