目前中国家庭的主流饮水方式有三种：自来水烧开、桶装水以及瓶装水。三种饮水方式在不同程度上存在易污染、不便捷、不环保的弊端。随着国民经济水平提高，消费者对饮水的需求发生改变，消费者开始追求物质生活和精神文化的双重享受，健康、身份、审美成为消费者关注的重点。

《圣经·诗篇》有“我心切慕，如鹿切慕泉水”，象征鹿于泉如同美好事物于人；《鲁山山行》有“空林鹿饮溪”，描绘一方宁静祥和的景象。鹿啄泉，寓意健康长寿、宁静美好、自由灵动。

在此消费背景下，「鹿啄泉」从欧洲引进BIB（Bag-In-Box）领先技术，开启新一代家庭饮水方式。盒装水（BIB／Bag in Box），源自美国航天局，是对传统桶装水的全新升级。组合的包装设计，单向出水，全程无菌，避免了积存污垢的饮水机、循环使用的塑料桶装水带来的二次污染。以“鹿啄泉”品牌符号为包装创意灵感，上白下蓝（品牌色：马尔斯绿）的简洁分割，形成“灵鹿饮泉”的空灵意境。

鹿啄泉的品牌定位是“家庭高端盒装矿泉水”，致力于全方位打造高端精致的消费体验。

以此为出发点，我们为客户设计了一款礼盒、一套水架、一份产品手册，设计统一延续品牌色及品牌属式，强化品牌印象。将插画运用于礼盒内，增加品牌的文化感和体验感。采用两种材质，设计成两款水架，面向不同审美偏好的消费人群。简便轻巧的亚克力板，便于消费者轻松装卸。

通过市场走访发现消费者对BIB知之甚少，更遑论去购买使用。那么如何简单快速地向消费者普及产品，成为我们亟需解决的问题。

文字，过于繁琐；图片，不够直接；视频，不便传播。

我们的解决办法：GIF演示，场景带入，高效传播WHO（目标人群）、Where（使用场景）及How（使用方法）。

我们还为鹿啄泉品牌设定了一个呆萌可爱的吉祥物形象——“LULU”。

并计划制作一系列表情包，用以拉近品牌与消费者的关系，吸引新生代年轻消费群体购买。

在办公空间设计上，延续品牌现代简洁、自然清新的风格，抽取LOGO中的“涟漪”图形，使空间富有多层次的光感和流动感。由靳埭强先生亲笔题书的“鹿啄泉”三个字是空间内的点睛之笔，水墨晕染，波纹流转，意与境融合呼应。