品牌形象 | 爱慕

PUBLISHED ON 2021-03-18


爱慕集团成立于1993年,(其前身是成立于1981年的华美时装)是一家专业从事高品质贴身服饰及其用品的品牌运营商。历经25年的发展,爱慕已经发展成为数十家分子公司、合资公司组成的集团型国际化的品牌公司。



201954日,爱慕集团在成立25周年之际宣布品牌形象升级,启用全新品牌LOGO。新LOGO更简洁、精致、展现了品牌年轻化的蓬勃生气和国际化的潮流趋势。




新的品牌形象既充满着国际化的时尚美学、又进取迎合时代需求,并赋予了爱慕品牌爱、精致、生命力的新内涵。你对自己的爱,是我对你的爱慕,也成为爱慕品牌新的广告语。



爱慕旗下拥有的品牌及产品线包括:爱慕、爱慕运动、爱慕家品、爱慕儿童、慕澜、兰卡文、爱慕先生、宝迪威德、爱美丽、心爱、纽格芙、BECHIC,以及丝绸文化品牌皇锦。






品牌升级并不是对过往一味摒弃,而是从品牌根源中寻找到可延续、可放大的特征。围绕爱慕高品质贴身服饰的产品特点,挖掘到品牌形象升级过程中的「红色」及「丝带」记忆点;提炼了「丝绸」柔软的飘动感、「爱心 」图形与「AIMER」首字母相结合,形成一套可延续的辅助图形,延续爱慕「创造美,传递爱」的企业品牌使命。






部分应用物料:
















项目时间:20183月至20185

创意总策划:华扬联众

创意总监:高少康

设计总监:张大勇

项目策略:王译辰

设计师:姚达慧

撰文:庄桂斌





该项目为靳刘高设计&华扬联众联合出品

部分资料来自「标志情报局」及「爱慕官网」

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