品牌形象|大江地垫

PUBLISHED ON 2022-06-17



内卷的时代,什么都可以卷,从某一年离谱年货大赛中的过年必备拜年地垫”开始,家居地垫从一个低关注度的品类,突然成为show出态度的载体。低单价,易更换,颜值高,逐渐让地垫这个品类,成为家居种草的一部分。 




大江地垫已经是电商平台中同类产品销量的头部品牌,2020年总销售额约3.6亿人民币。产品款式多,覆盖多个家居场景,客户拥有庞大的款式设计团队,产品更新快,每季上新。即便如此,消费者在挑选地垫产品时还是更看重款式,对品牌几乎没有印象。


品牌特点:


在品牌升级时,我们着重两个点:品牌属性和品牌卖点。

一是需要让顾客知道大江就是地垫,二是展现大江地垫的卖点是款式多。
















家居地垫是非刚需的家居用品,入户门垫相对来说比较普遍,但厨房、浴室、客厅和卧室的地垫使用率较低,如果产品无法刺激消费者达到购买的理由,便可不用,或者更新频率非常低。所以我们在品牌升级时,也会更多考虑展示产品的使用场景,让消费者看到地垫在家居环境中的样子而产生购买欲。


为了给品牌焕然一新的面貌,我们规划了电商产品图片拍摄的部分,通过摄影指导形成规范手册。


▼ 摄影现场指导


▼ 摄影成片

















项目时间:2021年7月-2022年2月

创意总监:高少康

设计总监:刘念

设计师:张宇鹏、周全

策略:罗兰、郭凯

客户关系:罗涵钰

摄影:当下视觉

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