包装案例 | iRoman爱漫CP瓶/数字瓶

PUBLISHED ON 2021-03-12




传统水企发展到现在,经过几轮激烈角逐后逐渐形成固局,但细分市场依然暗流涌动。纵观市面上的水产品核心卖点大致可分为:产地、性质、元素含量。但对于初入市场的品牌,短期内难以得到矿泉水忠实消费者的关注,也难以与喝饮料的消费群体产生交流。那么,爱漫作为一款全新面市的天然饮用水,通过什么样的形式才能拉开市场差异,走出自己的一条路呢?





腾讯2019年发布的《Z世代消费力白皮书》,“为社交、为人设、为悦己”为Z世代三大消费动机,他们不断通过新的事物扩大社交圈、寻找身份认同、追求及时行乐;新的消费观念促使Z世代人敢赚更敢花,成为新一代消费担当。



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Z世代,逐渐成为市场消费主力,价格及瞬时解渴已经不是他们在消费时最在乎的购买转化点,而是开始考虑产品所能带来的附加价值。





“某博打榜、某书种草、某圈吃瓜”,这是一个社交娱乐化的时代,Z世代这群互联网老人打开自拍APP,随时随地po出自己日常生活,将生活中的用品形成自己的社交货币。



(△素材来自网络)


结合当下人群「爱分享」的社交特质,打通「品牌-消费者」的互动链条,在彼此社交关系中找到「带梗」的话题,让话题能带动围观群众形成互动。一款带有社交功能,且便于携带的矿泉水,由此而来。



(△图片素材来自网络)



01.

CP款


客户洞察到年轻情侣在恋爱场景中,500ml的饮料经常喝不完,瓶子就会变得累赘。由此萌生了CP水概念,希望给年轻情侣提供一款小巧且具有恋爱感的矿泉水。CP相碰的概念,来自两个半爱心凑成整的爱心,传达CP概念,为所爱的ta大胆发声~







根据使用痛点,我们将CP款矿泉水的整体造型设计地较为圆润小巧,符合女生小手掌的握感及通勤包的尺寸,便于男女生之间随身携带。





我们提出了AR扫码概念,让情侣将想说的话都写页面中,提高品牌与用户的粘度;同时,创作了不同的爱心图案,通过AR扫描不同的爱心组合,将产生不同的画面。








02.

数字款


关注到年轻群体聚会的时,容易混淆了属于自己的矿泉水。如何在混乱环境中快速找到属于自己的那瓶水?



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从0到9,这些数字可以是一个人的专属印记,但将特定数字重新组合,将产生不一样的可能。人们可以通过不同的数字组合,来表达自我。












爱漫,关注年轻人,将品牌深植到当下年轻人的生活与娱乐场景中,与年轻人群产生更多的沟通。随着蹦迪、电音成为小众年轻人必备的「时尚夜生活」,通过与各种线下活动的联名,在国内各大电音节、live现场及校园中获得较大关注。




(△iRoman X ISY3.0 三亚国际音乐节;图片出处:爱漫)


线上推广结合短视频app,通过视频短片形成传播话题。




(△iRoman抖音传播)








项目时间:2019年5月-2019年11月

创意总监:高少康

设计总监:张大勇

策略:罗兰、庄桂斌、刘沛、梁雨

撰文:罗涵钰、庄桂斌

设计师:张捷、胡程熙、李佩芳

产品摄影:映画社






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