包装设计 | 八马掌门茶

PUBLISHED ON 2021-03-18



在一个茶类的门派里,掌门就是品质和功力最高的象征。一个门派可以有很多大师和高手,但掌门永远一个时期只会有一个。


掌门不光是产品品质的象征,同样也是对目标精英人群对致敬,我们希望正如宝剑配英雄般,以掌门的最高品质,礼敬那些在企业中的掌舵人对品质和卓越的极致追求。


我们结合目标人群对产品的价值需求,并联系八马茶叶自身的价值点,提炼出“掌门”这一核心概念,并将项目案名定为“八马掌门茶”,以契合项目的价值诉求和迎合消费者的身份定位。也凸显即是掌门监制的茶,也是送给企业掌舵人的高端文化茶的价值定位。



视觉设计


既是掌门,必有掌门令。我们从令牌中提炼出设计的创意。令牌起源於中国古代军队发号施令用的虎符,是使用者身份地位的体现。在设计上,我们通过提炼茶叶徽章,塑造出品牌视觉锤来强化印象。



根据各茶叶的专属品类特征,设计团队为每一款茶都提炼出专属的元素,并与令牌结合,让每款茶都有直观的图形记忆,强化掌门般的身份地位感。




为了强调掌门茶的身份感,在设计中也使用了印章的元素,「玺者,印也。印者,信也」,印章作为文人雅士必备雅玩,是八马茶业对茶业从茶园到茶杯、全产业链体系保障茶叶质量的保证。同时方罐的包装设计与印章在形态上的强关联性也让整套设计更具有识别性,形成了独属八马的一种符号资产。

















创意总监:高少康

设计总监:刘念,张大勇

设计:乔乾,张子芫,龙楚静

策略:庄桂斌

插画:张捷

摄影:星图视觉

撰文:郭凯




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