包装设计 | 五谷磨房-养生丸

PUBLISHED ON 2021-03-18



在消费升级的趋势下,以自然、健康为核心的快消品竞争激烈,伴随着国货崛起的趋势,秉承「本来自然,何须核心添加」的「五谷磨房」与「朕的心意·故宫食品」深度联名,从产品层面深度挖掘故宫文化与现代营养学相结合。




五谷磨房坚持做让年迈的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品,其目标消费者正是当下新时代女性以及妈妈人群。作为家庭营养的CEO,她们时刻注重自己以及家人的健康,在购买食材更是关注食材的「健康与天然」。
零食,几乎伴随了目前主流消费人群的成长,让压抑的都市人将压力转化成食欲,享受片刻间的自由与幸福。而新时代女性与妈妈人群面对种类繁多的选择,她们对零食的要求更为苛刻。



图片来自网络)


在设计包装时,我们选用《胤禛美人图》这一故宫元素。12位穿着汉服的宫苑女子深居闺房,是清初的时代女性代表,冠服、发型、首饰更能体现当时流行的妆饰。但是,常年深居闺房的她们只能透过窗户窥探外面生活,希望得到快乐幸福的生活。






蝴蝶,象征这自由与美好;借助蝴蝶,将美人带出深闺,并开启属于她们的轻松休闲时刻。




紫禁城内东西六宫每组宫殿院落,几乎都有一座影壁;而传统的木质窗格,更是传统中式建筑鲜明的装饰风格。窗格与名画,在光影明暗相映间,隐约地漏出美人与闺房,带来一种东方含蓄朦胧之美。






小巧便捷的养生丸产品,既能作为休闲零食,也让爱美的精致女孩随时随地补充多种营养所需,即刻元气满满。















创意总监:高少康

品牌设计:

设计总监:张大勇

项目策略:庄桂斌

设计师:龙楚静

合作团队:

产品拍摄:映画社





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