在消费升级的趋势下，以自然、健康为核心的快消品竞争激烈，伴随着国货崛起的趋势，秉承「本来自然，何须核心添加」的「五谷磨房」与「朕的心意·故宫食品」深度联名，从产品层面深度挖掘故宫文化与现代营养学相结合。
五谷磨房坚持做让年迈的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品，其目标消费者正是当下新时代女性以及妈妈人群。作为家庭营养的CEO，她们时刻注重自己以及家人的健康，在购买食材更是关注食材的「健康与天然」。
零食，几乎伴随了目前主流消费人群的成长，让压抑的都市人将压力转化成食欲，享受片刻间的自由与幸福。而新时代女性与妈妈人群面对种类繁多的选择，她们对零食的要求更为苛刻。
（△图片来自网络）
在设计包装时，我们选用《胤禛美人图》这一故宫元素。12位穿着汉服的宫苑女子深居闺房，是清初的时代女性代表，冠服、发型、首饰更能体现当时流行的妆饰。但是，常年深居闺房的她们只能透过窗户窥探外面生活，希望得到快乐幸福的生活。
蝴蝶，象征这自由与美好；借助蝴蝶，将美人带出深闺，并开启属于她们的轻松休闲时刻。
紫禁城内东西六宫每组宫殿院落，几乎都有一座影壁；而传统的木质窗格，更是传统中式建筑鲜明的装饰风格。窗格与名画，在光影明暗相映间，隐约地漏出美人与闺房，带来一种东方含蓄朦胧之美。
小巧便捷的养生丸产品，既能作为休闲零食，也让爱美的精致女孩随时随地补充多种营养所需，即刻元气满满。
创意总监：高少康
品牌设计：
设计总监：张大勇
项目策略：庄桂斌
设计师：龙楚静
合作团队：
产品拍摄：映画社
本文为靳刘高原创
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