空间设计 | 三棵树

PUBLISHED ON 2021-03-19

三棵树,

首家提出“健康漆”概念

首家以绿色为品牌主基调

首家呼吁回归本心、亲近自然的涂料企业

正以“树立天地,绿满世界”的愿景秉承

和坚持「健康、安全、绿色」的发展理念

让家更健康,让城市更美丽,让生活更美好!




2003年,三棵树涂料股份有限公司创立。

2016年,三棵树上海证券交易所A股主板上市。

2019年,三棵树成为中国民营企业500强中上榜的涂料企业。


2020年6月13日,

三棵树上海旗舰店,正式亮相上海红星美凯龙!



三棵树产品体系简介


成立17年多以来,三棵树已研发出8000多支产品,从原先单一的涂料,再到符合“健康+”标准的乳胶漆、艺术漆、木器漆、工程漆、防水涂料等,覆盖内外墙面、木器表面及家庭装修面面俱到的产品体系,可为用户提供一站式系统配套解决方案,满足用户全屋一站式健康、自然、绿色的建材需求。


在三棵树的营销理念里,用户购买的不仅仅是健康产品,还是靠服务来传递的健康生活方式。三棵树为用户打造“马上住”全屋定制服务体系,让消费者购得舒心,住得安心。








△海报资料来自三棵树


靳刘高为三棵树打造了一个高端墙面定制产品加服务“六位一体”集成体现的一站式品牌体验店,是三棵树新零售高端转型的重要一步,也是推动家居家装行业绿色健康发展的有力实践。



市面上的涂料品牌专卖店主要有产品专卖店与形象概念店,一类重视产品销售,另一类重视品牌理念,少有将产品利益与品牌价值两者有机结合,让消费者与合作伙伴更有效的感知企业的整体理念。三棵树发展至今,从企业的绿色理念、产品研发、产品销售、服务体系各方面,已经是行业领先水平,更是需要从品牌空间体验上与消费者有一种全面的展示。




在这个500㎡的空间中,我们将三棵树“树立天地,绿满世界”的企业愿景,“独树不成林”的共生、共荣、共享理念,从品牌理念延续到终端的设计中。


整个空间的色彩调性采用绿色+白色,继承和延续了三棵树的品牌色,以「道法自然」的生态循环理念,诠释了三棵树产品「健康、安全、绿色」的发展理念。





塑造更好的一站式体验服务

▽我们为终端的消费服务流程设了三个关键点



01 .

焦点引流 突显爆品


作为吸引消费者的第一个关卡,繁复有序的推荐台、背景墙与简洁的外立面形成鲜明对比,形成了终端的视觉焦点。




我们以“独树不成林”为设计主张,从三棵树品牌标识元素中提炼了“叶子”形态,演变成了新的视觉符号,一排排矗立的树整齐有序的应用于橱窗、前台、企业背景墙等多个区域,成为了贯穿整店的亮点,加深消费者对此空间的独特性记忆。



△视觉符号—“独树不成林”




△四款高端新品展示在焦点位,与营销推广相结合,突出其产品的独特优势。

△高低错落的展呈方式独具一格,犹如树木林立的树林,与发光的背景墙相呼应,丰富又有层次。





02 .

双动线全方位产品展示

为什么要采用双动线?


两大品类的产品特点
乳胶漆,品类丰富,各品类的卖点及功能需求不一样。它需要从产品信息、健康系数、配色方案等多方面为客户带来更专业更安心更舒心的体验。

艺术漆通过专业的工具及独特的施工工艺,创造出风格各异及纹理清晰的丰富效果,它的工具与工艺特性决定产品包装无法为用户显示出独有的艺术效果。


根据两个品系各自的特性采用合适的展示形式。我们将艺术漆、乳胶漆两大核心品类以双动线的形式构建品牌旗舰店的双动线展示及销售布局。


在布局动线上,双动线可以优化室内空间,消费者选择自己需求的产品动线,这样可以以最短时间最少步数,找到自己的产品品系;也简化了销售引导的流程。




乳胶漆动线

全方位产品展示


根据品类需求搭配不同的展示方式,以标准化模组展示柜搭配不同的模块组件,满足精品展示-色彩展示-健康体验-色彩方案-产品信息对比等丰富的产品体系及全方位品牌服务体系的展示动线需求。



△基础柜体为通用型设计,方便标注化量产,通过更换组件来改变展柜的展示功能,最大程度解决了因更新展示方式带来的视觉不统一及高成本问题,满足企业高速拓展门店的时效性。










艺术漆动线

结合场景造就深度体验

在有限的空间里,如何做到充分体现艺术漆的质感、与家居搭配的效果,方便产品更新?


我们采用了大面幅的移动面板与虚拟场景结合,搭配与风格一致的简易家居,充分演绎了艺术漆“漆彩艺术“的产品魅力与居家搭配。将产品上升到生活的维度,让漆不再是硬装材料,更是体现了家居风格品味的软装配饰。





△场景更换流程简易,方便产品的更新,大大节约了时间、人工成本。




△结合场景展示为消费者提供深度体验的快感。



03 .

多形态的完整配套服务


洽谈区是销售服务上的重要环节,它兼顾与设计师共创、客户交流、项目洽谈、产品选样等多种形态洽谈。


我们设计了以洽谈区为中心的环形游览动线,将产品区域分布于中心洽谈区周围,这样消费者、设计师在沟通交流时可以满足随时看见产品选定产品的需求。




还设置了多种洽谈形式来满足不同人群的服务体验,多功能长条桌为客户、消费者提供更多的交流可能;VR技术的引入再次强化了消费者对产品的理解。



△以轻松、愉悦的沟通场景拉近客户、设计师与企业之间的距离。


板材区 / 基辅材区



△大板展示给消费者体验更真实的产品质感,以抽拉板的形式满足在有限空间内展示更多样品的需求。


△小板展示板材各品系样品的丰富性。



△涂装一体化的流程演示,为消费者科普涂刷步骤,使产品有更完美的效果。







开业当天



△爆炸图



随著消费升级,新一代旗舰店为高品质的居家生活需求提供更完善的产品与服务参照,让设计师群体能更有效的了解与使用产品。


品牌也能从产品体系整合与交互体验的角度获得与消费者展示的机会,进一步赋能品牌升级。













项目名称:三棵树上海旗舰店

项目类型:商业空间设计

地址:上海红星美凯龙(真北商场)

设计时间:2019年10月

竣工时间:2020年6月

项目规模:500㎡

创意指导:高少康

设计总监:郑锐洲 设计师:李亚东

项目策略:刘沛 项目撰文:张金菊
空间修图:张红旗




以上内容为靳刘高原创

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