包装设计 | 金蚫虫草

PUBLISHED ON 2021-08-18

只有燕麦育成的才是「金蚫虫草」。

无疑「金蚫虫草」是一个新品类概念,是客户在虫草领域进行的生物科学创新,暂未投入消费市场,直白点就是要打造一个新的“品类品牌”我们在构建品牌时需要定义这个新品类,同时因为「金蚫虫草」富含营养量更高,所以我们希望通过设计来赋予品类价值感






要解释清楚新概念特别麻烦,但是变成图就易懂多了。金蚫虫草长什么样,logo就是什么样。




金蚫虫草之所以有更高的营养价值,是因为企业的专利工艺和自动化生产线,在统一的控制下,每一根虫草的克重误差都不超过0.1g,农残、重金属不超标。


但这些内容,消费者不会太关注到,也不容易理解,于是我们与插画师一起,通过图像化的形式将整个产品采集、科研、生长、加工、使用场景都展现出来。






「金蚫虫草茶」和「金蚫虫草纯粉」是其两款核心产品,作为新品种的茶饮,消费者不熟悉“怎么喝,喝多少,喝多久”,所以我们从包装设计上需要考虑,饮用教育的问题。

让整体的产品的与传统虫草有较大的差别,赋予新概念产品更有价值感的体现。




设计挑战:


虫草茶,是由一根根虫草卷起来的,经过测试,最适合一杯的剂量是9颗,体量很小,份量感低,于是我们想到了一个办法:


「金蚫虫草茶」




「金蚫虫草纯粉」是将虫草菌体打碎成粉,让冲泡、饮用和携带都更便捷。我们采用了小颗装,方便携带、自用。外盒使用了纸制礼盒,满足送礼需求。


「金蚫虫草纯粉」




在疫情的冲击下,加速了消费者对健康消费的认识。年轻人并不会接受复杂严肃的传统养生食物,

所以养生零食化变得热门起来。


金蚫虫草在生长过程中与燕麦原共生共养,燕麦原除了具有燕麦的功效,也具备了金蚫虫草的营养成分。衍生产品「颐养餐麦片」和「燕麦圈」定位新养生零食,通过更便捷的使用方式,零食化的轻松调性,让消费者更容易接受。包装设计更活泼、鲜明。


「金蚫虫草颐养餐」




「金蚫虫草燕麦圈







项目时间:2020年7月-2021年2月

创意总监:高少康

设计总监:刘念


设计师:张宇鹏
模型渲染:卢永生、周忠豪


插画师:熊只只

策略及撰文:罗兰

客户关系:罗涵钰





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