包装设计|鹿啄泉新鲜矿泉水

PUBLISHED ON 2022-01-05


随着大众健康生活意识提升,对日常饮水品质有了更高需求。水源是否优质?二次灌装桶是否会受污染?开封后水质如何保证?成为大众关心问题。而市场桶装水多以宣扬灌装前的水源地为主,普遍难解决消费者在饮用周期里对水质安全的顾虑。





基于对市场需求的敏感洞察,鹿啄泉品牌率先推出“新鲜矿泉水”,倡导“好矿泉,新鲜喝”,为家庭提供高品质饮水新选择。




新鲜矿泉水主要以鲜泉、鲜灌、鲜装、鲜饮四大领优势,满足追求健康生活的消费人群日常饮水所需。



为了更好地保障在饮用阶段始终隔绝外界空气,解决传统饮水机积水滋生细菌的问题。鹿啄泉新鲜矿泉水创新性将负压保鲜专利技术应用于取水过程,外界空气零进入,确保抵达杯中的每一滴水都新鲜如初。












整体以简洁为主,展现深岩矿泉水的天然属性。突出放大品类名,市场上的桶装水多以品牌名为主导,且命名方式偏常规,新鲜矿泉水作为品类名,将新鲜优势融入其中,又能直观展现稀缺性水类,与同类品牌差异明显,通过视觉放大提升消费关注。



价值符号化,以水滴符号展现品类,与包装结合形成视觉系统,同时也是对空气零接触优势的一种视觉表达,让整体新鲜感一目了然。
















项目时间:20211-20219

创意总监:高少康

设计总监:张大勇

设计师:卢彦宇、 曹宇、高木

策略:郭凯、谢慧云、罗兰

撰文:谢慧云

客户关系:唐岑磊




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