随着大众健康生活意识提升，对日常饮水品质有了更高需求。水源是否优质？二次灌装桶是否会受污染？开封后水质如何保证？成为大众关心问题。而市场桶装水多以宣扬灌装前的水源地为主，普遍难解决消费者在饮用周期里对水质安全的顾虑。

基于对市场需求的敏感洞察，鹿啄泉品牌率先推出“新鲜矿泉水”，倡导“好矿泉，新鲜喝”，为家庭提供高品质饮水新选择。

“新鲜矿泉水”主要以“鲜泉、鲜灌、鲜装、鲜饮”四大领“鲜”优势，满足追求健康生活的消费人群日常饮水所需。

为了更好地保障在饮用阶段始终隔绝外界空气，解决传统饮水机积水滋生细菌的问题。鹿啄泉“新鲜矿泉水”创新性将负压保鲜专利技术应用于取水过程，外界空气零进入，确保抵达杯中的每一滴水都新鲜如初。

整体以简洁为主，展现深岩矿泉水的天然属性。突出放大品类名,市场上的桶装水多以品牌名为主导，且命名方式偏常规，“新鲜矿泉水”作为品类名，将新鲜优势融入其中，又能直观展现稀缺性水类，与同类品牌差异明显，通过视觉放大提升消费关注。

价值符号化，以“水滴”符号展现品类，与包装结合形成视觉系统，同时也是对“空气零接触”优势的一种视觉表达，让整体新鲜感一目了然。

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项目时间：2021年1月-2021年9月

创意总监：高少康

设计总监：张大勇

设计师：卢彦宇、 曹宇、高木

策略：郭凯、谢慧云、罗兰

撰文：谢慧云

客户关系：唐岑磊

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