包装设计 | 东鹏「她能」

PUBLISHED ON 2022-06-17


消费者的普遍认知中,能量饮料似乎自带性别属性,多以男性用来满足提神、抗疲劳、补充能量等功能需求,集中于运动前后、加班、熬夜、长途驾驶等消费场景。无论是广告画面或是包装设计,#硬核能量# #高效补充# #男性喝的# 标签印象,牢牢占据消费者心智


随着新时代女性更多参与公共生活,她能独立应对挑战,她能在多种角色中快速切换,她能创造更多可能,释放着不凡的「她能量」,但她也会在忙碌时感到压力与疲惫。而市场中能及时、适量、专为女性研发的能量补给产品相对缺乏。



作为国内能量饮料的行业头部品牌之一,东鹏饮料集团在功能饮料研发上形成强竞争优势,打造「东鹏特饮」成为市场广为人知的能量系产品。



以对市场的敏感关注与集团品牌独特优势,东鹏饮料全新布局女性能量饮品市场,推出专为女性研发的能量饮料品牌「她能 SHECAN」。



区别于市场现有的能量饮料普遍功能感过强,容易产生饮用负担,「她能」从成分上专为女性改良能量包,满足口感同时,温和适量补充,聚焦当代女性熬夜加班、复习备考、运动恢复、亲子游玩等多重生活场景。


作为东鹏饮料旗下新兴品牌,「她能 SHE CAN」具备天然研发优势加持,但从视觉印象上,因母品牌#强功能感#印象深刻,容易与女性客群产生距离。




在与客户前期沟通时,明确本次设计可以大胆跳脱于东鹏饮料原有视觉印象,打造「她能 SHE CAN」全新视觉印记。


经过市场调研,能量过强容易产生抗拒感,突出成分更像果汁饮品。因此设计时我们希望同时兼顾新品牌形象识别与适度的能量体现,弱化母品牌功能感(以品牌背书形式出现),整体提升女性友好感。



标语化诠释「她能」态度


以「她能」为品牌命名,直接而独特,设计上融合闪电元素展现女性能量饮料的产品属性,赋予一定品牌识别性与力量感,结合「SHE CAN」英文名,以标语式的布局诠释当下女性的自信勇敢与积极乐观。



符号化传递「她能」力量


以微微抬起的「箭头」作为记忆符号,融合产品定位——属于她的能量饮料,是恰到好处的能量与力量展现。



多彩化定义「她能」口感


通过清新的颜色提升食欲感,变化英文「SHE CAN」的颜色以及真实食材,营造清新自然的调性同时呼应产品中含30%纯果汁的天然成分。



通过建立「她能 SHE CAN」全新包装形象,区别于母品牌旗下「东鹏特饮」以及市场同类产品的强能量感,提升友好感与时尚感。作为一款「她」能随时补充能量的饮品,也需要专属于「她」的全新态度表达!

















项目时间:20219

创意总监:高少康

设计总监:张大勇

设计师:李佩芳

策略及撰文:谢慧云

客户关系:唐岑磊





以上设计为靳刘高原创,视频/图片由东鹏提供,

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