包装设计｜鹿啄泉深岩矿泉水

2022年靳刘高为「鹿啄泉」设计的

「渐变小蓝瓶」高端深岩矿泉水

图片来源：鹿啄泉

当下，养生风潮在年轻一代中流行，花式饮品治愈了年轻人的心，但糖分的过多摄取也不经意养胖了身。随着年轻人对健康的关注度不断提升，回归一种可持续的、更健康的饮水方式成为日常生活选择之一。

深耕天然矿泉水领域数年的鹿啄泉发现，在目前瓶装水赛道中，多以天然水、纯净水为主，富含对人体有益的矿物质和微量元素的天然矿泉水选择相对较少。

为了让更多追求品质饮水的年轻一代消费者足不出户，即可感受来自罗浮山脉地下深岩的鲜活味道，「鹿啄泉」新一代产品锁定瓶装水市场，定位“高端深岩矿泉水”，饮用场景更加灵活便捷，水源取自广东罗浮山脉地下200米的钙硅质角岩，历经2000年天然矿化。

随着品牌增量人群的高端化、年轻化，对于包装设计的需求也同样希望适应人群审美喜好。这一次虽然面对我们熟悉的品牌与水类包装设计，但也面临着新挑战，首先是品牌形象优化。

「鹿啄泉」原有的品牌标志源于2019年靳刘高为其设计的BIB盒装袋式家庭矿泉水包装，也是品牌推出第一代产品，定位“家庭盒装高端矿泉”，水源取自广东长寿村罗浮山脉，并从欧洲引进BIB（Bag-In-Box）领先包装技术，单向出水，全程无菌。

设计表达上，以「鹿啄泉」品牌符号为包装创意灵感，上白下蓝（品牌色：马尔斯绿）的简洁分割，形成“灵鹿饮泉”的空灵意境。

2019年靳刘高为「鹿啄泉」设计的品牌形象

2019年靳刘高为「鹿啄泉」设计的BIB盒装袋式家庭矿泉水包装

品牌形象升级：
去长鹿角，更显灵动与年轻态

作为大众认知品牌的核心视觉符号，品牌形象调性与形象在包装中的呈现面貌，一定程度也反映着品牌当下发展面貌。基于品牌整体年轻化战略目标，我们在传承基础上，保留灵鹿饮泉的姿态，去掉其中的长鹿角，优化小鹿身型比例，更显灵动与年轻态。

结合近年快消品设计经验，在品牌字标上也做了相应优化，更加干脆与显性，帮助品牌在营销传播与渠道陈列时，有效提升品名的识别性。

左图：2019年「鹿啄泉」品牌形象

右图：2022年「鹿啄泉」品牌形象升级

品牌色：
「马尔斯绿」变为「深岩蓝」

在全新打造的瓶装水包装中，选用的蓝色也与之前品牌色有所不同，主要源于深岩矿泉水品类特性。在大众的普遍认知中，对雪山矿泉水、山泉水等环境更容易联想，对来自深岩的水其实缺少想象，为体现水源的深层与稀缺，借深邃、富有层次的蓝色印记，以“深岩蓝”唤起消费者对于深层取水环境的视觉联想。

图片来源：鹿啄泉

包装工艺亮点：
全新打造通透渐变「小蓝瓶」

我们在原有晶莹剔透的瓶身上，融入渐变蓝色调，全新打造鹿啄泉渐变「小蓝瓶」，在光的照射下，水体清澈、通透，更显质感。瓶身上采用渐变设计主要从两个方面考虑，一是产品本身的特质，即深岩矿泉水，用渐变色可以更好传递品类信息；二是从陈列视觉出发，希望通过独特的渐变蓝色彩提升消费关注，也能与市场同类品牌形成差异，整体质感简约，契合当下追求高颜值的消费需求。

渐变蓝瓶工艺的实现，采用了目前在瓶装水行业里比较超前的工艺技术，渐变色彩本身在瓶胚阶段就做好了，搭配食品级色油和环保、优质的PET材质，因此对制胚工艺有比较高的技术要求，本身的成本也会比较高，好处是包装的独特性凸显了产品的价值感，不足是出品率稍低，后期通过生产技术改良可以加速产能。

图片来源：鹿啄泉

标签设计上，为了保证整体的通透感与品牌识别性，也历经反复尝试，最大的难题是品名在不同光照环境下，会出现各种无法清晰识别的问题。采用白色在大部分顶射光环境下会弱化，而黑色的品名在稍暗环境下同样会不明显。最终确定烫蓝金工艺，既可以在强光照环境下跳脱出来，又可以在弱光照环境下反射光线增加品名识别度，同时，烫蓝金会比普通丝印更具品质感，也更贴合高端深岩矿泉水的定位。

图片来源：鹿啄泉

部分实拍图

靳刘高与鹿啄泉合作数年，也见证着品牌在水类市场持续创新研发，为消费者提供更有价值的产品，满足健康饮水需求。「鹿啄泉」第一代产品定位为“家庭盒装高端矿泉水”，从包装到视觉全方位打造高端精致的消费体验。基于对市场需求的敏感洞察，第二代产品定位“新鲜矿泉水”，锁定包装水市场，通过负压锁鲜技术，解决大容量的包装水饮用时间久，与空气接触产品易氧化变质的问题，为消费者带来更新鲜的矿泉水。

从左到右分别为「鹿啄泉」BIB盒装袋式家庭矿泉水、新鲜矿泉水、瓶装矿泉水

新一代产品进入瓶装水赛道，是品牌适应市场，适应当下年轻一代健康消费趋势的产品线延伸。包装设计上如何展现年轻态是思考关键。创新传承品牌形象，灵动演绎小鹿，借深邃、富有层次的「渐变蓝瓶」设计，表达水源的深层与稀缺，在光的照射下，随手都能拍出水体质的清澈与通透。未来我们也将继续与品牌共创，探索水类包装设计的更多方式。